Суть бренду
Місія. Об'єднувати ветеранів, їхні родини та громаду Боярки задля взаємодопомоги, соціальної адаптації та підтримки за принципом «рівний рівному».
Характер бренду. Стриманий, гідний, надійний — без пафосу й без солодкавості. Це голос побратима, а не інституції: прямий, теплий, без зайвих слів.
Обіцянка. «Пліч-о-пліч у бою. Поруч у цивільному житті» — головний меседж, що зчіплює військовий досвід із мирною підтримкою.
3 слова, що описують бренд
- Гідність
- Побратимство
- Опора
Логотип
Зліва — знак (щит) окремо, для профілів, печаток, мерчу. Справа — повний логотип із написом «ГО «Асоціація ветеранів «Плече побратима», для титулів, бланків і афіш.
Композиція знака: силует воїна в олива-хакі позаду, чорний портрет козака з чубом та вусами спереду, білий заповнений щит у товстому чорному контурі. Назва організації — чорна плашка, білий текст, versal-написання, розміщується безпосередньо над щитом.
Захисний простір і мінімальний розмір
Вільний простір навколо щита — не менший за половину його ширини. Мінімальна висота у друкованих матеріалах — 20 мм, в діджиталі — 32 px.
Заборонені варіації
- ✕ Не змінювати пропорції, не розтягувати щит
- ✕ Не змінювати колір хакі на інші відтінки
- ✕ Не додавати тіні, обводки, градієнти
- ✕ Не розміщувати на строкатому фото без підкладки
- ✕ Не повертати й не дзеркалити щит
Кольорова палітра
Основні
Хакі побратима
#627267 · RGB 98,114,103
Акценти, CTA, лінії, іконки
Чорний
#000000
Заголовки, шапки, фон hero
Білий
#FFFFFF
Основне тло, простір щита
Допоміжні
Молочний фон
#F8F9FA
Текст
#212529
Темна поверхня
#111214
Розділові лінії
#E5E7EB
Пропорція використання орієнтовно 60% білий/молочний фон · 30% чорний · 10% хакі як акцент. Хакі ніколи не займає великі площі фону — це колір акценту, не заливки.
Типографіка
Заголовна · Playfair Display
Побратим
Поруч у мирному житті
Для заголовків, гасел і цитат. Курсив — для емоційного акценту всередині заголовку. Ніколи не використовувати для суцільних абзаців.
Основна · Inter
Заголовок картки
Основний текст, абзаци, форми, кнопки. Читабельний у будь-якому розмірі, нейтральний, сучасний.
Лейбл кнопки / eyebrow
Шкала розмірів
Тон комунікації
Прямий
Кажемо по суті, без канцеляриту. Дієслова активні, речення короткі.
Гідний
Повага без пафосу. Без жалісливості й без героїзації заради ефекту.
Свій
Голос побратима, а не установи. Звертання на «ти» в неформальних каналах, на «Ви» — в офіційних листах.
Так
- «Зустріч у суботу, 11:00. Приходь — буде просто поговорити»
- «Потрібна консультація — телефонуй, відповімо»
- «Разом — це не гасло, це графік нашого тижня»
Ні
- «Захід відбудеться за адресою…» (канцелярит)
- «Наші герої заслуговують…» (пафос, жалісливість)
- Емодзі, оклики поспіль, капслок у заголовках
Графічні елементи
Кнопки
Радіус скруглення 8px, без градієнтів і тіней окрім легкої shadow на hero-кнопках.
Картки та бейджі
Заголовок картки
Border-radius 12px, тонка сіра рамка, без важких тіней.
Розділові елементи
Щит-мотив логотипу може використовуватись напівпрозорим водяним знаком на обкладинках PDF та титулах презентацій — не частіше одного разу на документ.
Застосування в типах матеріалів
Анонси
Анкети / опитувальники
Презентації
Друковані макети
Мерч
Заборонено
- ✕Використовувати кольори поза палітрою (яскраво-червоний, синьо-жовтий тризуб-кліше, неонові акценти)
- ✕Мілітарі-камуфляжні текстури й стокові фото зброї великим планом
- ✕Змішувати більше двох гарнітур в одному матеріалі
- ✕Жалісливий чи «геройський» тон у текстах
- ✕Стокові усміхнені зображення, не пов'язані з реальною громадою
- ✕Перевантажені слайди/анонси з кількома CTA одночасно